Deaktivovali by ste Facebook za 1 000 dolárov?
Traja ekonómovia a jeden výskumník v oblasti sociálnych médií prostredníctvom série aukcií zistili, koľko by používatelia Facebooku potrebovali na to, aby odišli od platformy.
S viac ako 2 miliardami používateľov mesačne na celom svete získal Facebook titul najpopulárnejšej sociálnej siete.
Sociálne médiá zmenili spôsob, akým žijeme a komunikujeme, ale môže byť ťažké dať peňažnú hodnotu bezplatnej službe, ako je Facebook.
Pomocou série aukcií, v ktorých vedci platili ľuďom za zatvorenie účtov, tím zistil, že používatelia požadovali na deaktiváciu svojich účtov na jeden rok zhruba 1 000 dolárov.
Zistenia zverejnili nedávno v časopise PLOS ONE.
Úloha aukcií v štúdii
Medzi výskumníkov patrili: Saleem Alhabash z Michiganskej štátnej univerzity vo východnom Lansingu; Sean B. Cash, na Tufts University v Bostone, MA; Jay Corrigan, na Kenyon College v Gambier, OH; a Matthew Rousu z univerzity Susquehanna v Selinsgrove, PA.
Zorganizovali tri aukcie, počas ktorých požiadali účastníkov, aby zvážili množstvo peňazí, ktoré by potrebovali na zrušenie ich účtov na Facebooku.
Aukcie zahŕňali študentov univerzity, vzorku komunity a vzorku online. Vedci uskutočnili platbu po overení deaktivácie členstva.
„Účastníci aukcie čelili skutočným finančným následkom, takže mali motiváciu vážne zvážiť, akú kompenzáciu by chceli uzavrieť na určitý čas, a pravdivo dražiť,“ hovorí Cash.
Podrobnosti o týchto troch aukciách sú tieto:
1. Na jednej stredozápadnej vysokej škole bola priemerná ponuka na deaktiváciu Facebooku na 1 deň 4,12 USD u 122 študentov. Vedci vypočítali odhad na 1 rok a zistili rozsah asi 1 500 - 1 900 dolárov.
2. Vzorka 133 študentov stredozápadnej univerzity a 138 dospelých z veľkého stredozápadného mesta odhalila, že priemerná ponuka na deaktiváciu Facebooku na 1 rok v skupine študentov bola okolo 2 000 dolárov. V komunitnej skupine to bolo o niečo viac ako 1 000 dolárov.
3. Vedci využili otvorené trhové miesto spoločnosti Amazon Mechanical Turk na výber 931 dospelých (v priemere vo veku 33 rokov) v USA. V tomto prípade bola priemerná ponuka na deaktiváciu Facebooku na 1 rok takmer 2 000 dolárov.
„Študenti označili na Facebooku vyššiu hodnotu ako členovia komunity,“ uzatvára Cash. „Mnoho účastníkov odmietlo vôbec podať ponuku, čo naznačuje, že deaktivácia Facebooku na rok nebola vítanou možnosťou.“
Výhody Facebooku sú väčšie, ako sa očakávalo
Výsledky štúdie kontrastujú s trhovou hodnotou spoločnosti. Na základe trhového ocenenia asi 400 miliárd dolárov a viac ako 2 miliárd používateľov by sa trhová hodnota Facebooku pohybovala okolo 180 dolárov na používateľa, čo je menej ako 25 percent priemernej ročnej hodnoty ponuky účastníkov aukcie.
„Aj keď merateľný vplyv Facebooku a ďalších bezplatných online služieb na ekonomiku môže byť malý, naše výsledky ukazujú, že výhody, ktoré tieto služby svojim používateľom poskytujú, sú veľké,“ píšu autori štúdie.
Vedci poznamenávajú, že vzorky, ktoré použili v štúdii a ktoré, zdá sa, reprezentujú študentov viac ako iné skupiny, nie sú nevyhnutne reprezentatívne pre všetkých používateľov Facebooku.
Autori sa však tiež domnievajú, že výsledky ukazujú konzistentnosť v oceňovaní cien používateľmi naprieč vzorkami a rôznymi časovými rámcami.
